قالب وردپرس بیتستان پرنده فناوری
Fengye College Center
خانه / عمومی / مقاله ها / سیاست و اقتصاد / ضربه شدید به صنعت تبلیغات در کانادا
بحران کرونا و نابودی تبلیغات

ضربه شدید به صنعت تبلیغات در کانادا

گروه اقتصاد هفته |

آیا صنعت تبلیغات کانادا از زیر فشار بحران کووید۱۹ رهایی خواهد یافت و کمر راست خواهد کرد ؟

به گزارش هفته به نقل از پایگاه اینترنتی لودووار، آوریل امسال تحت‌تاثیر پیامدهای بحران کووید۱۹ و محدودیت‌های ناشی از آن، تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات بیشترین کاهش را داشت و پس از آن به ترتیب تابلوهای تبلیغاتی، رادیو و تلویزیون تحت تاثیر این پدیده قرار گرفتند.

Aviron
Aviron

 

بخش تبلیغات چه درس‌هایی می‌تواند از بحران همه‌گیری کرونا بگیرد؟

اواسط ماه مارس زمانی که دولت فرانسوا لوگو وزیر اول کبک دستور قرنطینه سراسری استان و بسته شدن مدارس را به منظور مقابله با بحران کووید۱۹ صادر کرد، کارین کورتمانش Karine Courtemanche رئیس دو آژانس ملی PHD و Touché ! Canada در تورنتو حضور داشت. کورتمانش که اهل مونترال است دقیقا لحظه‌ای را که این خبر به گوشش رسید، به خوبی به یاد دارد:

«من خیلی وقت‌ها به تورنتو‌ می‌روم اما آن روز پس از شنیدن خبر قرنطینه شدن کبک به ناگاه به یاد دخترم افتادم و حس کردم از خانه‌ام هزاران کیلومتر دور شده‌ام. در آن لحظه فقط به این فکر‌ می‌کردم که هر چه زودتر پیش دخترم برگردم و قوت قلب او باشم. من در کارم عادت کرده‌ام که سرعت عمل داشته باشیم. در ابتدا وقتی شوک اولیه همه‌گیری کرونا رد شد، تصورم این بود که این هم شبیه یکی از همان بحران‌هایی است که پیش از این تجربه کرده‌ایم و چیزی بیشتر از یک وقفه دو هفته‌ای نیست. هرگز تصور نمی‌کردم که آثار و پیامدهای این بحران همان گونه که امروز شاهدش هستیم این همه عمیق و ساختاری باشد.»

هفته را دنبال کنید در: اینستاگرام تلگرام

شرکت‌‌هایی که کارین کورتمانش اداره‌ می‌کند، در زمینه تعیین راهبردهای موثر تبلیغات رسانه‌ای فعالیت‌ می‌کنند. این شرکت‌ها برای مشتریان خود توضیح‌ می‌دهند که با توجه به شرایطی که دارند و اهدافی که دنبال‌ می‌کنند، بهتر است در چه پلتفورم‌هایی و چه مقدار سرمایه‌گذاری کنند.

کارین کورتمانش که یک راهبردشناس ارشد محسوب‌ می‌شود، آثار کوتاه‌مدت یک انتخاب را تشخیص‌ می‌دهد و برای مثال در این زمینه به ساعت برگزاری کنفرانس مطبوعاتی فرانسوا لوگو وزیر اول کبک اشاره‌ می‌کند که تا همین اواخر ساعت یک بعد از ظهر برگزار‌ می‌شد تا بیشترین شمار شهروندان بتوانند آن را دنبال کنند. کورتمانش‌ می‌گوید: «ما مشتریان خود را تشویق‌ می‌کنیم که از فضاها و محیط‌های جدید استفاده کنند. با این حال معتقدیم که همه چیز به زودی روال عادی خود را از سر خواهد گرفت و استفاده از رسانه‌ها نیز شرایط عادی خود را بازخواهد یافت.»

کورتمانش در عین حال به ایجاد برخی تغییرات عمیق و بنیادین و برخی جهش‌‌هایی که احتمالا مدت‌‌‌های مدید پایدار خواهد بود، اذعان دارد. وی به عنوان مثال‌‌‌ در این زمینه به مصرف رسانه‌ای و جایگاه تبلیغات در رسانه‌ها اشاره‌ می‌کند که به گفته وی تا اندازه زیادی به عادات مرتبط با کار بستگی دارد.

بیشتر بخوانید:

پیش از آن که بحران کرونا از راه برسد، برخی برنامه‌‌‌های پربیننده مثل «ناهار» یا «بازگشت به خانه» که اجرای آن را ستاره‌‌‌های معروف بر عهده داشتند، برای پخش آگهی‌‌‌های تبلیغاتی بالاترین تعرفه‌ها را دریافت‌ می‌کردند. اما کارین کورتمانش معتقد است که سلطه این برنامه‌ها تحت تاثیر بحران کرونا کاهش خواهد یافت چرا که شهروندان اکنون بیشتر در خانه کار‌ می‌کنند. مردم که تا پیش از بحران کرونا معمولا برنامه‌‌‌های رادیویی را در خودروهای خود‌ می‌شنیدند، اکنون‌ می‌توانند نه فقط صبح و عصر بلکه همه ساعات روز رادیو گوش کنند.

اثر ویروس

این شرایط یادآور اصطلاح «اثر پروانه‌ای» است که طبق آن به هم خوردن بال‌‌‌های یک پروانه در استرالیا طوفانی در لوئیزیانا ایجاد‌ می‌کند. اکنون نیز شاهد اثر ویروس هستیم که در همه بخش‌ها از جمله بخش تبلیغات، منجر به منازعات داروینی‌ می‌شود، نابرابری‌ها را گسترش‌ می‌دهد، مشکلاتی را که از پیش وجود داشته است تشدید‌ می‌کند و حتی‌ می‌تواند منجر به سقوط برخی امپراطوری‌ها شود. وضعیتی که «سیرک آفتاب» این روزها تحت تاثیر بحران کرونا در آن گرفتار شده است، برای شما یادآور چیست؟

دومینیک ویلنوو Dominique Villeneuve‌‌‌ مدیر کل «انجمن آژانس‌های ارتباطی خلاق» A2C‌ می‌گوید: «بحران کرونا چالش‌های ما را تشدید نکرده است. من معتقدم که بحران کرونا یک چالش جدید به چالش‌های ما اضافه کرده است که زمینه‌ساز تغییرات زیادی خواهد بود.»

انجمن آژانس‌های ارتباطی خلاق نماینده هفتاد آژانس کبکی است که حدود هفتاد و پنج درصد از گردش مالی این صنعت در استان کبک را به خود اختصاص‌ می‌دهد.

دومینیک ویلنوو افزود: «مشاغل و درآمدهای این بخش از سال‌ها پیش همواره در استان کبک روندی رو به رشد داشت و آمار و ارقام این مسئله را به خوبی نشان‌ می‌دهد. بحران همه‌گیری کرونا به ناگاه مثل یک طوفان تند یک دهه باشکوه صنعت تبلیغات را درنوردید.»

نظرسنجی جدیدی که A2C از آژانس‌ها انجام داده حاکی از آن است که از آغاز همه‌گیری کرونا، درآمدهای آنها بین بیست و پنج تا سی درصد کاهش یافته است و در این میان برخی از آنها به علت این که مشتریانشان به شدت متضرر شده و یا حتی در آستانه ورشکستگی قرار گرفته‌اند، بیشتر از بقیه از رکود ناشی از بحران کرونا آسیب دیده‌اند. مدیر عامل A2C در این زمینه به بخش گردشگری، حمل و نقل هوایی و رستوران‌داری اشاره‌ می‌کند.

کورتمانش تصریح کرد فناوری دیجیتال در سال‌های اخیر بی‌وقفه جایگاه خود را در صنعت تبلیغات گسترش و ارتقا بخشیده است اما بیش از ده سال است که از ضرورت نوآوری در این صنعت صحبت‌ می‌شود. خیلی وقت نیست که بزرگ‌ترین گروه‌های خرید ما در تلویزیون، آگهی‌ها و مطبوعات بودند اما اکنون این تیم دیجیتال ماست که در زمینه جلب مشتری حرف اول را‌ می‌زند.

تغییر مسیر بودجه‌‌‌های بخش تبلیغات از رسانه‌‌‌های پیشین به پلتفورم‌های جدید در ماه‌های اخیر تحت تاثیر بحران کرونا تشدید شده است. گزارش جدیدی که «مرکز تحقیقات تبلیغات جهانی» منتشر کرده نشان‌ می‌دهد که تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات (رسانه‌‌هایی که از سال‌ها پیش تحت تاثیر فناوری‌‌‌های جدید قرار گرفته و میدان را به آنها واگذار کرده‌اند)، آوریل امسال تحت تاثیر پیامدهای بحران کووید۱۹ بیشترین کاهش تبلیغات را تجربه کرده‌اند و از این حیث‌‌‌ تابلوهای تبلیغاتی، رادیو و تلویزیون در رده‌‌‌های بعدی قرار‌ می‌گیرند.

حتی غول‌‌‌های دیجیتال معروف در جهان نیز از آسیب‌‌‌های کرونا در امان نمانده‌اند. دفتر تجزیه و تحلیل ای مارکتر eMarketer اعلام کرد از بررسی‌ها و برآوردهای صورت گرفته چنین استنباط‌ می‌شود که درآمدهای تبلیغاتی شرکت بزرگی مثل گوگل احتمالا در سال ۲۰۲۰ تحت تاثیر شرایطی که کرونا به وجود آورده است، پنج و سه دهم درصد کاهش خواهد یافت. از سال ۲۰۰۸ این اولین بار است که درآمدهای تبلیغاتی گوگل در روندی نزولی قرار گرفته است. اما برعکس شرکت فیسبوک درآمدهای خود را حفظ کرده است. تحلیلگران پیش‌بینی‌ می‌کنند که منحنی درآمدهای تبلیغاتی شرکت‌‌‌های عظیمی که صنعت دیجیتال را به انحصار خود درآورده‌اند، از سال ۲۰۲۱ بار دیگر روند صعودی خود را از سر خواهد گرفت.

روند دیجیتالی شدن در داخل آژانس‌ها نیز ادامه دارد و آنها نیز مثل خیلی از کسب و کارها و شرکت‌‌‌های دیگر در دوره بحران کرونا به دورکاری روی آورده‌اند. همه این آژانس‌ها به منظور کمک به مشتریان خود برای انجام خرید و تجارت الکترونیکی، کار و تولید از راه دور را در دستور کار خود قرار داده‌اند.

در جهان پیش از بحران کرونا، به زحمت چهارده درصد از سرمایه‌گذاری‌‌‌های دیجیتال به سمت پلتفورم‌‌‌های ملی هدایت‌ می‌شد و هشتاد و شش درصد از نعمت‌‌‌های این خوان بزرگ نصیب ابرشرکت‌‌‌های خارجی‌ می‌شد.

انجمن آژانس‌‌‌های ارتباطی خلاق A2C به کمک شورای مدیران رسانه‌ای کبک درست پیش از وقفه بزرگی که بحران کرونا در فعالیت‌های اقتصادی جهان ایجاد کرد، «جنبش رسانه‌‌‌های اینجا» و بیانیه عملکرد رسانه‌‌‌های مسئول را راه‌اندازی کرد. رونق تبلیغات آنلاین به معنای آن است که بحران کووید۱۹ روند تغییر مسیر سرمایه‌گذاری‌‌‌های تبلیغاتی را به سمت پلتفورم‌‌هایی که در عرصه دیجیتال جهانی حرف اول را‌ می‌زنند، تسریع کرده است.

دومینیک ویلنوو با آگاهی از این تغییر و شناخت پیامدهای آن بر ضرورت ایجاد یک توازن مجدد در این زمینه تاکید‌ می‌کند. به گفته وی هدف از طرحی که در این زمینه راه اندازی شده این است که سهم استان کبک از این بازار طی سه سال آینده دو برابر شود، هدفی که به گفته وی اگر تحقق یابد‌ می‌تواند سالانه دویست میلیون دلار به درآمدهای اکوسیستم رسانه‌ای ملی بیفزاید.

ویلنوو افزود: «کبک به طور کامل راهبرد خود را تغییر داده است تا ۹۹ درصد خریدهای خود را همین جا انجام دهد. خیلی از شرکت‌‌‌های تبلیغاتی این هدف را دنبال‌ می‌کنند چرا که‌ می‌دانند هر اندازه برای رسانه‌‌‌های اینجا بیشتر تولید کنیم، شانس اشتغال افراد و احتمال بقای کسب و کارها و شرکت‌ها بیشتر خواهد شد.»

تبلیغات دومین منبع درآمد بازیگران کبکی است. واشنگتن پست اول آوریل امسال با انتشار مطلبی هشدار داد که بحران همه‌گیری کرونا روزنامه‌‌‌های آمریکایی را نابود خواهد کرد.

کاهش شدید درآمدهای تبلیغاتی بسیاری از رسانه‌‌‌های کبکی را مجبور کرد بخشی از پرسنل خود را بیکار کنند یا این که میزان دستمزد کارکنان خود را کاهش دهند. پیامدهای کرونا موجب تعطیلی بسیاری از هفته‌نامه‌ها شد و دیگر از نسخه‌‌‌های چاپی هفتگی روزنامه‌ها تقریبا هیچ خبری نیست. در واقع همه‌گیری کرونا برای رسانه‌‌هایی که آگهی‌‌‌های تبلیغاتی منتشر‌ می‌کنند و برای حفظ دیگر فعالیت‌های خود به این تبلیغات و درآمدهای آن نیاز دارند، یک بحران در بحران بود.

کارین کورتمانش که همین روزها به تورنتو باز‌ می‌گردد، تاکید کرد: «باید یک اکوسیستم رسانه‌ای ملی سالم ایجاد کنیم. دموکراسی‌‌‌های ما به رسانه‌‌هایی نیاز دارند که بتوانند در زمینه اطلاع‌رسانی کارهای مفید انجام دهند. در عین حال نباید در این عرصه انحصار ایجاد شود و فقط یک صدا مصرف‌کنندگان را خطاب قرار دهد.»

مطالعه اقتصادی

انجمن آژانس‌‌‌های ارتباطی خلاق در سال ۲۰۱۹ مطالعه‌ای اقتصادی درباره آژانس‌‌‌های تبلیغاتی انجام داد. اما بحران کووید۱۹ انتشار آمار و ارقام حاصل از این مطالعه را که البته مربوط به دنیای پیش از کرونا است، به تاخیر انداخت. در این جا به برخی از نتایجی که در این مطالعه به دست آمده است، اشاره‌ می‌کنیم:

  • بیش از سیزده هزار نفر برای آژانس‌‌‌های تبلیغاتی در استان کبک کار‌ می‌کنند.
  • سهم کبک از مشاغل بخش تبلیغات در کانادا در دوره ۲۰۱۵-۲۰۱۴ به بیست درصد افزایش یافت و در سالهای ۲۰۱۸-۲۰۱۷ به بیست و سه درصد رسید. انتاریو همچنین بیشترین سهم را در این بازار از آن خود کرده است و طبق آخرین بررسی‌ها سهم انتاریو از این بخش پنجاه و نه درصد است.
  • سی و پنج آژانس منحصرا به شکل دیجیتال فعالیت‌ می‌کنند. این آژانس‌ها در مجموع یک هزار و دویست شغل دارند و درآمد آنها در سال ۲۰۱۸ به دویست و هشتاد میلیون دلار رسید.

 

منبع: پایگاه اینترنتی لودووار

نویسنده: هفته

مطلب پیشنهادی:

اوراسیو آرودا

مونترال برای مقابله موثر با موج دوم کرونا آماده می شود

مونترال برای مقابله با وخیم‌ترین شکل موج دوم کرونا آماده می‌شود

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *